免責(zé)聲明·來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，不承擔(dān)任何責(zé)任 | 品藝堂傳媒 摘錄 | 發(fā)布時(shí)間：2021/1/21 17:51:22 閱讀：5420次 | 如有侵權(quán)·糾錯(cuò)/刪除請(qǐng)來(lái)電
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為一門(mén)管理學(xué)范疇的學(xué)科已成定論，但從屬于營(yíng)銷(xiāo)范疇的品牌理論，卻由于世界各國(guó)對(duì)品牌的理解各不相同而存在不同的觀點(diǎn)，盡管菲利普科特勒在其《營(yíng)銷(xiāo)管理》中闡述清楚了什么是品牌，但對(duì)品牌操作層面的技術(shù)問(wèn)題沒(méi)有詳細(xì)闡釋?zhuān)斐晌覈?guó)無(wú)數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者，在論及品牌的某些基本論點(diǎn)時(shí)，卻存在著基本概念不清或者相互混淆的現(xiàn)象，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和闡述也存在著很多的謬誤……
最近幾年，因?yàn)槁殬I(yè)的關(guān)系，我對(duì)品牌操作層面的技術(shù)問(wèn)題研究較多，在探求過(guò)程中也一直關(guān)注國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)廣告公司、品牌管理者以及管理專(zhuān)家對(duì)品牌理論的闡述，從而發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)很多企業(yè)管理專(zhuān)家和品牌傳播與管理學(xué)者對(duì)品牌基本理論混淆。2004年曾經(jīng)在上海聆聽(tīng)某品牌咨詢專(zhuān)家對(duì)究竟什么是品牌的核心價(jià)值之錯(cuò)誤的解釋?zhuān)婀值氖牵F(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有一個(gè)聽(tīng)眾能站起來(lái)糾正“專(zhuān)家”的謬誤，看到這么多人盲目得連謬誤都可以崇拜的愚昧，我失去了站起來(lái)糾正的勇氣，因?yàn)榧幢阄艺f(shuō)的是正確的，那專(zhuān)家也未必能接受，而現(xiàn)場(chǎng)幾百號(hào)人也根本不會(huì)相信我這么一個(gè)無(wú)名之輩的品牌觀點(diǎn)是正確的。
究竟什么是品牌？菲利浦。科特勒認(rèn)為，品牌是一個(gè)名字、稱(chēng)謂、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是其總合，其目的就是區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)。但這只是一個(gè)粗線條的品牌解釋?zhuān)粚?duì)一般人了解品牌意義所用，對(duì)于大部分品牌管理以及品牌咨詢專(zhuān)家，則必須了解清楚品牌技術(shù)層面的系統(tǒng)理論，在此，我斗膽針對(duì)當(dāng)前眾多對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的謬誤之處作出糾正，也希望與更多品牌研究學(xué)者進(jìn)行技術(shù)對(duì)話。
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